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VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有什么影響

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更新時(shí)間:2020-04-09

VI是什么?說白了VI就是視覺識(shí)別,是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分,它主要通過視覺符號(hào)將企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)出來,從而塑造企業(yè)鮮明的形象,讓公眾一目了然的識(shí)別企業(yè)的信息。

在品牌營(yíng)銷的今天,沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

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VI設(shè)計(jì)不光可以幫助企業(yè)樹立起良好的形象,幫助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理,它還對(duì)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知有著潛在的影響,那究竟企業(yè)的VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有哪些影響呢?

事實(shí)上,消費(fèi)者對(duì)品牌長(zhǎng)期的認(rèn)知過程中,主要有兩個(gè)方面:一是對(duì)品牌功能性的認(rèn)識(shí);一是對(duì)品牌形象象征性意義的認(rèn)識(shí)。而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)條件下,消費(fèi)者對(duì)于品牌形象象征意義的認(rèn)知尤為重要,就像“勞斯萊斯”品牌是一個(gè)人地位的象征,而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征,同樣都是汽車但品牌的象征性意義不一樣。

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隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展消費(fèi)者不僅要求商品的優(yōu)質(zhì),對(duì)于商品的品牌視覺形象的要求,也需要品牌通過標(biāo)志、色彩、圖形等展示,體現(xiàn)出商品的特性,滿足展示自我身份的消費(fèi)心理需求,而品牌設(shè)計(jì)公司的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求正好滿足了大眾的心理需求。

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此外,品牌VI還有助于消費(fèi)大眾識(shí)別企業(yè)或者品牌,增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)級(jí)品牌形象的記憶和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率,使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷,為企業(yè)帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。比如,英國(guó)Virgin公司的業(yè)務(wù)范圍非常的廣泛,包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,產(chǎn)品線的跨度非常大,但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng),使其品牌形象得到了很好的延伸在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到良好服務(wù)的經(jīng)歷,很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。

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由此可以看出VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者下達(dá)購(gòu)買決策起著非常重要的作用,企業(yè)對(duì)VI必須給予足夠的重視。

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