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一把一把地吃

Crunchits使其粗獷的外觀成為其全部個(gè)性

Earthling工作室為The savouists的高蛋白、低熱量零食品牌Crunchits開發(fā)了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)。

savousts找到Earthling Studio，重新構(gòu)思其旗艦零食品牌Crunchits。Crunchits外表凹凸不平，由毛豆、黑豆和大米制成，在理解上存在問題。

Earthling團(tuán)隊(duì)決定在品牌的外部信息和性格中完全融入產(chǎn)品獨(dú)特的形狀、顏色和紋理，而不是試圖給Crunchits刮個(gè)干凈的胡子，讓它穿上西裝。這種方法代表了對(duì)健康零食類別的大膽背離，這些零食越來越讓人覺得臃腫、時(shí)髦和完美對(duì)稱。用Earthling的話說，“你幾乎感覺不到坐在你的手掌里的零食。”歸根結(jié)底，健康的零食不需要無聊或有價(jià)值，它可以是大膽的口味和史詩般的嘎吱聲。給那些想吃更多而不是更少零食的人。

粗糙的邊緣

脆餅干可能是零食中最健康的選擇之一，但在品牌體驗(yàn)中，它的健康證書被故意放在次要位置。雖然這為人們重返品牌提供了一個(gè)很好的理由，但Crunchits認(rèn)為，它需要一種更有情感、更有創(chuàng)意的方法來激發(fā)嘗試并贏得粉絲。

基于“Rough Around the edge”的品牌理念，Crunchits的口頭形象是由一種粗獷、接地氣的聲音和信息基調(diào)來定義的，其中包括反復(fù)出現(xiàn)的身體和韌性主題。就像包裝袋上寫的那樣：“一把一把地吃?！?/p>

為經(jīng)驗(yàn)豐富的零食愛好者準(zhǔn)備的堅(jiān)固耐用的零食

在視覺上，該品牌傾向于大膽的承諾，新的鱷魚圖標(biāo)，以及在包裝上比母公司更突出的產(chǎn)品名稱。在真正的Crunchits風(fēng)格中，標(biāo)識(shí)并不回避產(chǎn)品的外觀，一個(gè)巨大的塊狀集群占據(jù)了中心舞臺(tái)，鱷魚作為獵物盤旋。Earthling將黑色作為包裝的主要顏色，希望體現(xiàn)一種男子氣概，與當(dāng)今許多色彩鮮艷的零食初創(chuàng)公司截然不同。通過這次品牌重塑，Crunchits被定位為咸味小吃的經(jīng)典小吃；這是一個(gè)比薯片更健康的選擇，比你現(xiàn)在咀嚼的任何東西都更糟糕。

Earthling創(chuàng)意合伙人Stephen McDavid

“與創(chuàng)始人的早期會(huì)面揭示了他的雄心壯志，即創(chuàng)建一個(gè)顛覆性的品牌，激勵(lì)經(jīng)驗(yàn)豐富的零食愛好者‘為態(tài)度而來，為美好而留’，這對(duì)我們來說是美妙的?！痹偌由纤Ｍ_保Crunchits成為未來的主要產(chǎn)品，與溫和健康零食美學(xué)的趨勢(shì)背道而馳，這導(dǎo)致了一種永恒而大膽的身份。新的鱷魚標(biāo)志，同時(shí)也是字母“C”，靈感來自于產(chǎn)品的嘎吱聲和堅(jiān)固的外觀，而字體的靈感來自于其自豪的倫敦根源?！?/p>

savousts的創(chuàng)始人，Harry Turpin

“Crunchits以大膽的口味、嘎吱嘎吱的口感和真正的營(yíng)養(yǎng)，在健康零食市場(chǎng)上不斷突破界限。包裝精美的健康零食不會(huì)說我們的語言。我們不是為脆弱的舌頭或甜食的人準(zhǔn)備的。我們是為每天吃零食的人準(zhǔn)備的，他們和我們一樣，想要更多，而不是更少。對(duì)品牌重塑的反應(yīng)是史詩般的。我們對(duì)2025年感到興奮?！?/p>

Earthling是一個(gè)以創(chuàng)意為主導(dǎo)的工作室，打造人們需要的、世界不能忽視的超級(jí)品牌。我們的使命是與勇敢的品牌合作，釋放它們的超能力，超越平凡。