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隨著龍舌蘭酒品牌Rooster Rojo開始向高端產(chǎn)品擴張，并進入mezcal類別，有必要重新考慮現(xiàn)有的設(shè)計系統(tǒng)。設(shè)計的主要目的是在mezcal貨架上占據(jù)一個獨特的位置——同時融入和破壞——保持清晰的品牌認(rèn)知度，同時提升到一個高級的表達。該機構(gòu)的任務(wù)包括設(shè)計、結(jié)構(gòu)包裝和與現(xiàn)有結(jié)構(gòu)一致的命名。

他們的策略是擴大公雞Rojo的標(biāo)志性資產(chǎn)，并將其納入mezcal類別-創(chuàng)造理想的優(yōu)質(zhì)體驗。這款新品的推出達到了它的目的——它不僅是一款罕見的、獨家的mezcal，而且它的現(xiàn)代和手工制作的外觀為整個Rooster Rojo品牌和產(chǎn)品組合帶來了光彩。

年輕的精神去老學(xué)校

我們深入研究了mezcal的宇宙，發(fā)現(xiàn)了幾代人在制作這種獨特精神的激情和專業(yè)知識。mezcal類別的定義是其“粗糙的邊緣”，簡單和真實的態(tài)度。許多小規(guī)模的mezcal品牌強調(diào)手工制作的美學(xué)和簡約的設(shè)計。相比之下，公雞羅霍龍舌蘭酒是著名的精心設(shè)計的細(xì)節(jié)，充滿活力的層次，和觸摸富裕。為了在mezcal類別中產(chǎn)生共鳴，同時保持品牌一致性，我們創(chuàng)造了一個精簡的，大膽的公雞Rojo版本-專門為mezcal愛好者制作。

在解構(gòu)Rooster Rojo品牌的過程中，我們削減了其復(fù)雜的設(shè)計元素，專注于其標(biāo)志性特征：公雞，醒目的紅色和獨特的瓶子形狀。這些資產(chǎn)在手工mezcal環(huán)境中被重新構(gòu)想，創(chuàng)造了一個協(xié)調(diào)品牌充滿活力的精神與mezcal消費者所尋求的真實性的設(shè)計。

在我們的探索過程中，我們發(fā)現(xiàn)紅色不僅是Rooster Rojo的標(biāo)志，也是mezcal類別中的關(guān)鍵線索。通過將瓶子制作成深紅色和不透明，我們擴大了紅色的使用，并將其與龍舌蘭酒中典型的透明瓶子區(qū)分開來。結(jié)果是一個大膽的聲明作品，將傳統(tǒng)的手工工藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。

觸覺體驗是這次重新設(shè)計的基石。這個粘土狀的不透明瓶子向傳統(tǒng)的墨西哥陶器致敬。絲印紅色，白色和金色元素創(chuàng)造了手工制作和單色美學(xué)。木制軟木塞，突出的公雞Rojo紅色，確保強大的品牌認(rèn)知度。為了強調(diào)它的手工性質(zhì)，一個印有梅斯卡萊羅簽名和瓶號的印刷標(biāo)簽完成了設(shè)計。

這個新的單色mezcal無縫地結(jié)合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代。它為Rooster Rojo產(chǎn)品組合增加了獨家和理想的產(chǎn)品，彌合了mezcal的原始真實性和Rooster Rojo充滿活力的身份之間的差距。其結(jié)果是一種優(yōu)質(zhì)的mezcal，提升了品牌，為這一類別和整個Rooster Rojo系列帶來了新鮮的能量。