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作為競爭類別中的Original Orange Juice品牌，消費(fèi)者傾向于將幾乎所有的果汁視為相同的，純果樂認(rèn)識到這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會，可以加深消費(fèi)者的喜愛，并通過重塑品牌來規(guī)劃一條充滿活力的未來之路。他們與獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Sunhouse合作，開始重振他們的身份和包裝，以突出Tropicana的特色，用他們的新活動的話來說，就是THAT果汁。

Tropicana Europe首席營銷官M(fèi)ick van Ettinger表示：“這次重新設(shè)計(jì)標(biāo)志著Tropicana的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。這是一個(gè)將現(xiàn)代象似性與幾十年的傳統(tǒng)相結(jié)合的機(jī)會，并加強(qiáng)我們在果汁類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位?！薄！癝unhouse真的促使我們重新與我們的故事聯(lián)系起來，并全心全意地?fù)肀?。這不僅僅是要回到我們的根源；這是為了慶祝我們一直以來的身份。我們的身份和包裝現(xiàn)在封裝了我們的工藝、專業(yè)知識和遺產(chǎn)，同時(shí)傳達(dá)了純果樂就是那種果汁——直接來自源頭的純凈、美味的天然美味。”

深入研究純果樂的歷史，Sunhouse發(fā)掘了豐富的故事寶庫，以提升品牌。Sunhouse執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)James Giles評論道：“從75年前通過裝瓶新鮮壓榨橙汁引發(fā)果汁革命的創(chuàng)始人Anthony T.Rossi，到僅用最高質(zhì)量的橙子手工挑選并在24小時(shí)內(nèi)壓榨的標(biāo)志性混合物，純果樂擁有其他品牌無法比擬的傳統(tǒng)?！薄！拔覀兊娜蝿?wù)是為品牌的資產(chǎn)注入新的活力，充滿信心和可信度地展示這些引人注目的故事，以強(qiáng)化‘并非所有果汁都是平等的’這一信息?！?/p>

新的身份使橙色重新成為故事的核心。進(jìn)化后的品牌標(biāo)志重新引入了獨(dú)特的地平線拱門，并在“i”上加了一個(gè)橙色的標(biāo)點(diǎn)符號將其與“1947年以來的原創(chuàng)”相結(jié)合，品牌標(biāo)志現(xiàn)在鎖定了傳統(tǒng)故事，為品牌注入了真實(shí)性和卓越品質(zhì)的承諾。純果樂的標(biāo)志性符號，一個(gè)帶有紅白吸管的完整橙子，已經(jīng)得到了增強(qiáng)，以增強(qiáng)口感吸引力，同時(shí)也建立了一種更強(qiáng)大的形狀語言，以強(qiáng)化該品牌直接從源頭提供果汁的承諾。

最后的修飾增加了純果樂的工藝和真實(shí)性，包括安東尼·T·羅西的簽名、一幅手繪的橙子插圖和一張?jiān)紭淞值恼掌?。這些元素共同提升了品牌，確保純果樂作為質(zhì)量、專業(yè)知識和美味的燈塔脫穎而出。

純果樂從一種融入該類別陳詞濫調(diào)的普通商品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)不容錯(cuò)過的標(biāo)志性品牌，現(xiàn)在慶祝其獨(dú)特的差異——它無與倫比地致力于直接從源頭提供美味的果汁。該設(shè)計(jì)與消費(fèi)者建立了情感聯(lián)系，同時(shí)確保了一致性，以恢復(fù)該品牌作為原味橙汁的地位。