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在我們的生活當(dāng)中是離不開(kāi)色彩的，在品牌VI設(shè)計(jì)當(dāng)中也是這樣。品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素就是色彩，如果將品牌比喻成一個(gè)人的話，那么logo就代表一個(gè)人的臉，色彩就是這個(gè)人的膚色。從色彩當(dāng)中我們可以看出是哪個(gè)國(guó)家的，有什么特征等多個(gè)信息。因此這就需要設(shè)計(jì)師通過(guò)感性的訴求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們不難察覺(jué)到一個(gè)好的設(shè)計(jì)肯定是運(yùn)用色彩比較好的。那么究竟色彩對(duì)于設(shè)計(jì)有多重要呢？

1、色彩定位品牌基調(diào)

品牌基調(diào)是消費(fèi)者對(duì)于品牌的一個(gè)基本感覺(jué)，如果品牌基調(diào)和行業(yè)屬性是背離的，那么這個(gè)品牌絕對(duì)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)，這是自由市場(chǎng)的一個(gè)規(guī)律，不會(huì)以個(gè)人的意志而轉(zhuǎn)移。比如說(shuō)星巴克的綠色就給人一種自由、休閑的感覺(jué)，如果換成紅色的話就背離了這個(gè)品牌基調(diào)。

出色的企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)要注意品牌的識(shí)別性、易記性以及可傳播性等。不管設(shè)計(jì)師有多少創(chuàng)意，最后都是需要人大眾能夠進(jìn)行識(shí)別并且進(jìn)行認(rèn)知的，所以品牌設(shè)計(jì)的目的還是要為市場(chǎng)提供服務(wù)，要能夠讓大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)知并且理解。

2、快消費(fèi)時(shí)代的色彩識(shí)別

現(xiàn)在我們的生活節(jié)奏是越來(lái)越快，消費(fèi)的速度也是這樣。一個(gè)品牌能不能迅速被消費(fèi)者記下來(lái)也要色彩的幫助。人們看見(jiàn)色彩就會(huì)產(chǎn)生視色素興奮，這是一種非常常見(jiàn)的視覺(jué)想象。色彩會(huì)出現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，然后通過(guò)分析之后呈現(xiàn)出圖像，從而產(chǎn)生不一樣的感覺(jué)反應(yīng)。

隨著現(xiàn)在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成情感消費(fèi)，大眾的消費(fèi)早就已經(jīng)不僅僅只是決絕肚子溫飽或者是生活必需品了，而是更加關(guān)注美觀以及能不能給自己帶來(lái)幸福感。對(duì)于一些剛剛才出現(xiàn)的品牌， VI設(shè)計(jì)就更加重要了，而消費(fèi)者和品牌進(jìn)行接觸的第一步就是色彩，這就是“敲門(mén)磚”。一些知名品牌能夠在消費(fèi)者心中有如此鞏固的地位，色彩在其中也發(fā)揮了巨大的作用。

3、獨(dú)特的色彩語(yǔ)言

人類(lèi)的情感是非常復(fù)雜的，要對(duì)色彩進(jìn)行掌控的話就需要進(jìn)行具象，對(duì)某一個(gè)顏色會(huì)出現(xiàn)偏愛(ài)或者是機(jī)動(dòng)，而對(duì)于另外一些顏色就會(huì)非常的抵觸。一個(gè)企業(yè)假如把某一種色彩來(lái)作為品牌的代表色，那么就表示這個(gè)企業(yè)認(rèn)為這一色彩可以充分展示品牌的理念、品牌文化。

所以說(shuō)，我們?cè)谶M(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)的時(shí)候一定不能低估了色彩的作用，運(yùn)用好色彩能夠讓你的品牌更加受歡迎。