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　　標志設計逐漸趨向簡化，使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創(chuàng)造持久的、容易理解的標志。各種類型的品牌都在不斷升級和簡化現(xiàn)有標志，希望能吸引更多受眾。在這過程中，有五大要素是當代標志設計所必需的。

　　一、保持簡單

　　這是說的簡單不是細線或幾何形狀。簡單不等于 “極簡”。雖然極簡的方法可以使一個標志在廣泛的媒體上使用，但真正談論的是簡化一個想法或執(zhí)行。不要把你想講的故事過于復雜化。不要包裝太多細節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡化執(zhí)行開始，當你接近一個精致的設計時，拋棄不必要的元素和層次。你應該留下一些用最少的信息清晰地傳達的設計。

　　在標志設計過程中，首先關注簡化的任務，就能讓自己在實現(xiàn)這個清單上的其它標準時有一個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會導致成就一個標志性標志設計的其他元素。

　　更簡單的設計更容易被記住，從而獲得更高的認可度。想想蘋果，耐克的(Nike Swoosh)，麥當勞的金拱門(McDonald’s Golden Arches)。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設計也有助于提高標志的通用性–讓標志在各種尺寸上都能更實用、更有效。

　　二、讓人難忘

　　有時候看見某個標志的商品便想購買，但標志不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗。當然，這要通過強大的視覺識別來加強。

　　標志有助于人們記住它們與公司，因此我們應該努力設計出易于記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標志越來越相似，或者與早已被遺忘的設計非常熟悉。這使得視覺差異化的任務更加艱巨。

　　三、標志設計必須是多功能的

　　許多品牌升級的主要原因之一是注重簡化，這不僅僅是為了適應不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標志更加適應和通用。有效的標志應該能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從平面到數(shù)字。

　　可擴展性是超級重要的，通過小而精的思維來實現(xiàn)。每一個細節(jié)點在近看(在社交媒體廣告中)或遠看(老式廣告牌)都應該清晰可見。因此，專注于完善你的想法，用更少的時間來溝通，以實現(xiàn)可擴展性，最終實現(xiàn)適應性。這可能意味著一個可以在任何地方使用的單一標記，或者一個旨在跨越多個印象的標記系統(tǒng)。

　　可擴展的標志和識別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過于推出一個在大尺寸下效果很好的標識，但卻無法繡在公司服裝上，導致要么是低質(zhì)量的品牌互動，要么是潛在的重新設計來實現(xiàn)第一個標識應該有的效果。

　　設計多功能標志的主要途徑是保持對簡單性的關注。當一個標志是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報。

　　四、面向未來

　　潮流有效的標志應該經(jīng)得起時間的考驗，如果你專注于避免漸變、陰影和復雜的動畫等趨勢，你就更有可能提供一個品牌標志，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關和令人難忘。

　　以可口可樂的標志為例，這個標志自20世紀初問世以來，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同一時期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢?因為它根本不需要?？煽诳蓸返臉酥驹诮裉旌?00年前一樣具有現(xiàn)實意義，它依靠一個簡單而獨特的字體字標，從來就沒有過時，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用。

　　一個公司的標志應該比公司的壽命長。當然，可能需要不時地進行改進和更新，但整體的想法應該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時間和金錢浪費在一個最終會顯得過時的設計上。

　　五、保持適當?shù)脑O計

　　你如何定位一個標志應該適合它的預期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標志從競爭中脫穎而出，同時也要與他們所處的市場保持相關性。

　　標志不需要講述公司的故事，甚至不需要代表銷售的東西，但它應該在幫助加強品牌身份方面發(fā)揮很大作用。養(yǎng)老院的標志應該讓人聯(lián)想到關懷和舒適。歷史悠久的大學的標志應該立足于傳統(tǒng)和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋果作為你的標志，賣出很多電腦。

　　最后需要說的是，品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實施的結果。我們不能指望一個新的標志就能引起積極的品牌情感，優(yōu)秀的標志設計確實起到了很大作用，但更應該注重品牌整體建設。