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　　品牌設(shè)計是什么?品牌設(shè)計包括LOGO設(shè)計、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等一系統(tǒng)環(huán)節(jié)，不可脫離來談。那么，企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計的意義又在哪里呢?

　　簡單說就是從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，以視覺的方式展示給消費(fèi)者，從而增加品牌附加值，樹立企業(yè)形象，推動企業(yè)發(fā)展。

　　只有從整體的、系統(tǒng)的角度去思考品牌，才能更好的體現(xiàn)品牌價值和服務(wù)客戶。

　　如今，品牌設(shè)計的意義逐漸豐富變化，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。

　　但是實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。

　　這正是品牌設(shè)計的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費(fèi)者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

　　品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎么理解呢?

　　早期的品牌設(shè)計，我們大部分只是去講logo圖形代表什么，代表發(fā)展無限，代表財源廣進(jìn)，代表國際感，聽得老板們都樂呵呵的，那時有個logo甚至就是品牌，vi手冊不是用來指導(dǎo)落地執(zhí)行的，是用來送客戶、送加盟商、送朋友的，告訴它們你看我們是一個品牌。但實(shí)際上品牌設(shè)計并不是簡單的一個logo圖形，logo再好看，在系統(tǒng)面前也是蒼白無力。中國品牌化發(fā)展到如今，你還覺得logo就是品牌嗎?

　　實(shí)際上，品牌設(shè)計根本就不是一個logo的事情，一個成熟的品牌設(shè)計師必然要考慮品牌設(shè)計的概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;而這個系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計的價值，也只有系統(tǒng)化設(shè)計，品牌附加值才更可能成為消費(fèi)者去買單的理由。

　　我們看如今成熟的品牌都是系統(tǒng)感非常強(qiáng)的品牌，蘋果、星巴克、uber、可口可樂，他們都是一個系統(tǒng)的表達(dá)，從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計都是緊密相連，環(huán)環(huán)相扣的，甚至整個品牌系統(tǒng)就像一個精密的機(jī)器，協(xié)同后才能產(chǎn)生協(xié)同力，完成機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。如果平面、空間和網(wǎng)絡(luò)各自為政，沒有系統(tǒng)去組織，產(chǎn)生就是消解力，消費(fèi)者也就難以理解一個品牌，這就失去品牌化的目的是為了減少溝通成本的初衷。