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　　在上期中我們了解品牌營銷中品牌故事中的重要分量，下一步就是講自己的故事，需要明白的一點是，無論是大小企業(yè)都可以塑造品牌故事，接下來就講講品牌故事的類型與塑造要點。

　　過去很多企業(yè)普遍認為品牌故事只屬于大企業(yè)，像蘋果、耐克、可口可樂這樣的大企業(yè)講出來的品牌故事才引起人重視和關注，而中小企業(yè)根本就不配講，不足以吸引用戶。但其實，無論企業(yè)大小，都應該有自己的品牌故事，尤其是社交媒體這么發(fā)達的今天，有時候講個好故事，對企業(yè)品牌發(fā)展效果會有很好的效果，更容易讓消費者記住。

　　大家也應該聽說過不少成功的品牌故事，一般有四種類型：

　　1：創(chuàng)業(yè)型故事

　　比如周黑鴨講的就是從路邊小攤到一家上市公司的故事。

　　周黑鴨的創(chuàng)始人周鵬，他的夢想就是創(chuàng)業(yè)，賺錢改變窮苦的生活狀態(tài)，他從一次又一次的創(chuàng)業(yè)失敗，到賺來人生中的第一桶金，小作坊到大企業(yè)的轉(zhuǎn)變。這就是周黑鴨的創(chuàng)業(yè)故事。

　　2：歷史型故事

　　比如高端手表品牌百達翡麗講了一個代代相傳的故事。

　　當父親把手表傳給兒子，廣告詞是這樣說的:“沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史感表現(xiàn)出來了。

　　3：理念型故事

　　比如哈根達斯講的是一個浪漫的愛情故事。

　　正所謂“精致無價，浪漫無價”。1961年，當哈根達斯的創(chuàng)始人——魯本·馬特斯開始在紐約著手創(chuàng)建“哈根達斯”的時候，他背后的故事，就已經(jīng)注定了哈根達斯以愛為基調(diào)，因愛起家的浪漫情懷。

　　4：產(chǎn)品型故事

　　比如海爾只講了一個砸冰箱的故事。

　　海爾公司在給用戶換貨時，發(fā)現(xiàn)庫存的76臺冰箱外觀有劃痕。時任廠長的張瑞敏決定將這些冰箱當眾砸毀，并提出“有缺陷的產(chǎn)品就是不合格產(chǎn)品”的觀點，在社會上引起極大的震動。

　　從此這個大錘為海爾品牌名譽全國，走向世界打下了鐵一樣的基礎。從而讓人們認識了海爾，相信了海爾對品質(zhì)的追求，是很讓人信任的。

　　當決定自己的企業(yè)講哪種類型的品牌故事之后，接下來，就是用大家喜聞樂見的方式講述出來。在講述的時候，就得注意以下3點：

　　1、品牌故事要人性化

　　所有真正的情感是建立在事實的基礎上，如果故事里有實際的人物和事情，就能避免聽起來有營銷感，讓人們產(chǎn)生信任。

　　2、要有個性化的人物

　　受關注的往往是90后、00后，，因為他們個性鮮明、特立獨行。一旦人物夠個性，人們便會把焦點放在他身上。

　　3、情節(jié)簡單但要吸引觀眾

　　簡單的故事更利于分享，更值得信賴。但簡單的同時也要擺脫無聊。精彩的故事可以吸引聽眾的注意力，吊起胃口，取得功名，產(chǎn)生意義深遠的情感體驗。

　　精彩的廣告短視頻，有的振奮昂揚、有的催人淚下，但無論怎樣，都達到了利用故事傳遞企業(yè)思想的目的。

　　沒有人會不喜歡有內(nèi)涵大品牌，做會講故事的品牌，用充滿人性洞察的故事來豐滿企業(yè)，讓品牌故事來吸引更多的關注。