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　　如果問品牌標語，第一個在腦海里浮現(xiàn)的是哪個品牌呢?好的品牌標語不是靠靈機一動，而是有跡可循，它來源于對品牌、產(chǎn)品消費者、文化的深度洞察與提煉。品牌標志語設(shè)計是品牌設(shè)計重要環(huán)節(jié)之一，可以簡短卻一定要有力，讓消費者深深記住。

　　一、從品牌出發(fā)

　　1、品牌文化理念。即直接表現(xiàn)廣告作者的理想或理念。例如：海爾集團的廣告語，海爾，真誠到永遠。深情表達了廣告主體把客戶視為上帝，永遠為用戶負責(zé)的宗旨。

　　2、品牌定位。即準確把握消費群體的消費心理和消費文化。例如：金利來的廣告語，男人的世界。他們把自己的產(chǎn)品定位于成功的和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛般地準確體現(xiàn)了金利來的市場定位和核心價值。

　　3、品牌的規(guī)模實力。如果品牌在行業(yè)具有一定的地位，也是很好的傳播概念。例如：波斯登一直稱自己，連續(xù)N年銷量遙遙領(lǐng)先。

　　4、品牌歷史典故。品牌的一個典故也能成為良好的傳播概念。尤其是一些歷史悠久的品牌，挖掘典故進行傳播是一種有效的方法。例如：青島啤酒，始于1902年。老字號品牌一定要注意提煉自己的時間概念。

　　5、售后服務(wù)支持。同樣的服務(wù)，但如果有一個好的概念則能加強品牌的美好印象。例如：海爾提出的五星級服務(wù)也為其真誠到永遠做出不少的貢獻。

　　二、從產(chǎn)品出發(fā)

　　1、產(chǎn)品的原材料。例如：魯花花生油，精選山東優(yōu)質(zhì)大花生等，這種地域特色強烈的產(chǎn)品提煉地域概念顯然是很有效的方法。

　　2、產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。例如：好電池底部有個環(huán)，南孚電池通過底部有個環(huán)給消費者一個簡單的辨別方法，讓消費者看到那個環(huán)就聯(lián)想到了高性能的電池。

　　3、產(chǎn)品功能賣點。例如：微波爐廣告語，將煩瑣的烹調(diào)簡化到極限，只需輕輕地一按。只用了一個按字，就把微波爐化繁為簡的突出特點表達得淋漓盡致。

　　4、產(chǎn)品價格優(yōu)勢。對于一個價格上有優(yōu)勢的品牌來講，小心地應(yīng)用價格也可以成為好的營銷傳播概念。

　　5、生產(chǎn)技術(shù)工藝。有的時候一項新的技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品上后，需要用一個消費者感覺明顯的概念來傳達。有的時候,一個技術(shù)上的簡單改進也可以成為營銷者的概念利器。同時最好以數(shù)字的形式表現(xiàn)，越是具體，信任感越強。

　　三、從消費者出發(fā)

　　要洞察消費者的心，要擊中消費者的需求，這個需求絕不僅僅是物質(zhì)的，還包括心理的、情感的甚至還包括人生價值的。

　　1、消費者定位。直接告訴消費者自己的定位，通過訴求一些個性化的理念，體現(xiàn)個性，引起目標人群的關(guān)注。新一代的選擇(百事可樂)、男士的選擇(襯衫廣告語)。

　　2、消費感受。即從消費者的體驗和利益出發(fā)，體現(xiàn)出對消費者的負責(zé)。

　　3、消費者認同的社會信條。容易讓消費者在認同廣告語的同時，接受本品牌。比如：好東西要和好朋友分享(麥氏咖啡)、要做就做最好(步步高)。

　　4、心理利益。從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益，也是吸引消費者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找到產(chǎn)品的獨特賣點時，非常有效。例如：甜蜜如擁抱(阿爾卑斯牛奶糖)。

　　5、消除消費者存在的誤解。一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費者原來存在的錯誤觀念。例如：戴博士倫，舒服極了(眼鏡廣告語)。

　　四、從文化出發(fā)

　　1、美好祝愿式。即表達對消費者真誠的祝福與祝愿。例如：戴比爾斯鉆石的廣告語，鉆石恒久遠，一顆永流傳。不僅道出了鉆石的真正價值，而且很容易使人們把鉆石與愛情聯(lián)系起來，表達了對愛情純潔、久遠的祝愿。

　　2、情景畫面式。即想象出一個能夠產(chǎn)生情景交融的環(huán)境。例如：麥氏咖啡的廣告語，滴滴香濃，意猶未盡。

　　3、一語雙關(guān)式。即借助品牌的諧音或歧義，賦予其新的內(nèi)涵。例如：英特爾電腦的廣告語，給電腦一顆奔騰的芯。用芯片來寓意心臟一語雙關(guān)，突出了品牌。