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更新時間:2020-09-27
如果問品牌標語,第一個在腦海里浮現(xiàn)的是哪個品牌呢?好的品牌標語不是靠靈機一動,而是有跡可循,它來源于對品牌、產(chǎn)品消費者、文化的深度洞察與提煉。品牌標志語設(shè)計是品牌設(shè)計重要環(huán)節(jié)之一,可以簡短卻一定要有力,讓消費者深深記住。
一、從品牌出發(fā)
1、品牌文化理念。即直接表現(xiàn)廣告作者的理想或理念。例如:海爾集團的廣告語,海爾,真誠到永遠。深情表達了廣告主體把客戶視為上帝,永遠為用戶負責(zé)的宗旨。
2、品牌定位。即準確把握消費群體的消費心理和消費文化。例如:金利來的廣告語,男人的世界。他們把自己的產(chǎn)品定位于成功的和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍點睛般地準確體現(xiàn)了金利來的市場定位和核心價值。
3、品牌的規(guī)模實力。如果品牌在行業(yè)具有一定的地位,也是很好的傳播概念。例如:波斯登一直稱自己,連續(xù)N年銷量遙遙領(lǐng)先。
4、品牌歷史典故。品牌的一個典故也能成為良好的傳播概念。尤其是一些歷史悠久的品牌,挖掘典故進行傳播是一種有效的方法。例如:青島啤酒,始于1902年。老字號品牌一定要注意提煉自己的時間概念。
5、售后服務(wù)支持。同樣的服務(wù),但如果有一個好的概念則能加強品牌的美好印象。例如:海爾提出的五星級服務(wù)也為其真誠到永遠做出不少的貢獻。
二、從產(chǎn)品出發(fā)
1、產(chǎn)品的原材料。例如:魯花花生油,精選山東優(yōu)質(zhì)大花生等,這種地域特色強烈的產(chǎn)品提煉地域概念顯然是很有效的方法。
2、產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。例如:好電池底部有個環(huán),南孚電池通過底部有個環(huán)給消費者一個簡單的辨別方法,讓消費者看到那個環(huán)就聯(lián)想到了高性能的電池。
3、產(chǎn)品功能賣點。例如:微波爐廣告語,將煩瑣的烹調(diào)簡化到極限,只需輕輕地一按。只用了一個按字,就把微波爐化繁為簡的突出特點表達得淋漓盡致。
4、產(chǎn)品價格優(yōu)勢。對于一個價格上有優(yōu)勢的品牌來講,小心地應(yīng)用價格也可以成為好的營銷傳播概念。
5、生產(chǎn)技術(shù)工藝。有的時候一項新的技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品上后,需要用一個消費者感覺明顯的概念來傳達。有的時候,一個技術(shù)上的簡單改進也可以成為營銷者的概念利器。同時最好以數(shù)字的形式表現(xiàn),越是具體,信任感越強。
三、從消費者出發(fā)
要洞察消費者的心,要擊中消費者的需求,這個需求絕不僅僅是物質(zhì)的,還包括心理的、情感的甚至還包括人生價值的。
1、消費者定位。直接告訴消費者自己的定位,通過訴求一些個性化的理念,體現(xiàn)個性,引起目標人群的關(guān)注。新一代的選擇(百事可樂)、男士的選擇(襯衫廣告語)。
2、消費感受。即從消費者的體驗和利益出發(fā),體現(xiàn)出對消費者的負責(zé)。
3、消費者認同的社會信條。容易讓消費者在認同廣告語的同時,接受本品牌。比如:好東西要和好朋友分享(麥氏咖啡)、要做就做最好(步步高)。
4、心理利益。從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益,也是吸引消費者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品,在難于找到產(chǎn)品的獨特賣點時,非常有效。例如:甜蜜如擁抱(阿爾卑斯牛奶糖)。
5、消除消費者存在的誤解。一般用于新產(chǎn)品,在上市之初,打消消費者原來存在的錯誤觀念。例如:戴博士倫,舒服極了(眼鏡廣告語)。
四、從文化出發(fā)
1、美好祝愿式。即表達對消費者真誠的祝福與祝愿。例如:戴比爾斯鉆石的廣告語,鉆石恒久遠,一顆永流傳。不僅道出了鉆石的真正價值,而且很容易使人們把鉆石與愛情聯(lián)系起來,表達了對愛情純潔、久遠的祝愿。
2、情景畫面式。即想象出一個能夠產(chǎn)生情景交融的環(huán)境。例如:麥氏咖啡的廣告語,滴滴香濃,意猶未盡。
3、一語雙關(guān)式。即借助品牌的諧音或歧義,賦予其新的內(nèi)涵。例如:英特爾電腦的廣告語,給電腦一顆奔騰的芯。用芯片來寓意心臟一語雙關(guān),突出了品牌。
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