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更新時間:2020-09-17
碎片化閱讀的一種表現(xiàn)就是能看圖就不看文字,越來越喜歡“看圖說話”,而海報作為一種重要廣告手段,畫冊設計公司——待見認為企業(yè)要想海報達到營銷的效果,一定不可缺少明確定位、用戶焦點、閱讀便捷、創(chuàng)造差異化這四點。
1、明確定位
在設計海報時,首先要思考海報的營銷定位,即這張海報用于產(chǎn)品宣傳、品牌曝光還是活動招聘...
目的決定了設計思路。如果是老用戶活動通知,那么海報吸引點可以弱化,將活動信息表達完整清晰即可。如果是新用戶、產(chǎn)品宣傳,這時候就要考慮海報的曝光度、轉(zhuǎn)化可能性,通過創(chuàng)意設計來增加用戶的關注度。
一般海報不能直接引發(fā)轉(zhuǎn)化,大多數(shù)活動中,海報都承載著一個導流的作用。掃碼簡單、搜索方便是這類海報的特色。
2、用戶焦點
打造焦點是海報是否吸引人的關鍵。不同的用戶群體需求也不相同。
比如,賣家的焦點是“流量,賣貨,雙11”等,新媒體運營的焦點是“粉絲,活躍度,打開率,10萬+”等。消費者關注的是“便宜,打折,包郵,新款”等焦點。所以海報上必須有焦點。
有時候一張海報并不能完整體現(xiàn)用戶的需求點,反而會混淆不同消費群體的認識。所以我們要根據(jù)不同的用戶需求設計不同的海報。
比如要宣傳一堂課,針對缺流量的賣家,海報可能會說,揭秘免費的流量金礦;針對粉絲轉(zhuǎn)化不好的賣家,可能會說“3步搞定成交,業(yè)績倍增”。
3、閱讀便捷性
無論從視覺或文字,海報的信息如果表達過于繁多復雜,缺乏閱讀便捷性,讓人看的頭大,這樣的海報就是失敗的。實現(xiàn)閱讀便捷可以從4個方面入手:
(1)海報背景圖
首先背景不能喧賓奪主,把主要文字或圖片都淹沒掉了,沒有主次之分,不利于用戶一眼獲得重點。
(2)內(nèi)容數(shù)量
內(nèi)容數(shù)量盡可言簡意賅,讀圖不是為了讀文字。
(3)字體大小
字體大小要考慮用戶的閱讀場景。比如在朋友圈,有些海報需要你點擊放大才能看到信息,而有些就直接能夠看清楚,這就方便很多。
(4)排版結(jié)構(gòu)
排版結(jié)構(gòu)要符合邏輯,考慮習慣。比如設計營銷海報,考慮二維碼放置問題。從設計美觀角度可能會放在中間,右下角??蓪嶋H拿著手機體驗才發(fā)現(xiàn)右下角,或偏左居中最合適。這就是考慮邏輯。
4、創(chuàng)造差異化亮點
前三點讓我們的海報成為一張合格的海報,那么為海報創(chuàng)造差異化亮點將會使它成為一張優(yōu)秀的海報。有差異化的海報能夠瞬間吸引消費者的注意力,這是營銷轉(zhuǎn)化前最重要的一步。
海報的差異化一般是從配圖和文案兩方面考慮。
(1)配圖。創(chuàng)意配圖是海報吸引客戶的主要手段。
(2)文案。文案風格也可以創(chuàng)造差異化。
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