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更新時間:2020-09-09
在進行logo設計時會常常不知道怎么去構思嗎?最簡單也是最高效的設計技巧就是象形法,在傳統(tǒng)中散發(fā)新意,這也是非常常見的一種方法。
何為象形?象是指對客觀現(xiàn)實的抽象概括,是在整體上保持對自然之象的高度總結,象是指觀者的心理感受;而形則是指客觀事物的外貌形狀,為了使觀者能夠準確地判斷出標志含義,就必須準確表達出客觀事物的特征。
標志設計是把創(chuàng)意圖形化、符號化的過程,將象形手法應用于現(xiàn)代標志設計之中,能夠產(chǎn)生具有通俗性、藝術性和感染力的標志圖形,這也是現(xiàn)代標志設計的關鍵。
現(xiàn)代標志設計中的象形手法是指采用和設計對象密切相關或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物,經(jīng)過高度概括與提煉,以直觀、明確的形象來表現(xiàn)設計對象的造型方法,是采用具象圖形進行設計的一種設計形式。
例如:北京2008年奧運會火炬接力標志,其標志圖形就是利用象形的處理手法,以剪影的形式,緊緊抓住了火炬手大步奔跑的動作特征,生動地描繪了奧運圣火傳遞時的場景?;鹁媸セ鹩弥袊鴤鹘y(tǒng)寫意的方法夸張刻畫,幻化成為火鳳凰的形象,熱烈而有張力,以藝術化的審美形式博取了大眾的好感與認同。
在市場經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種標志更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明、容易辨識的標志,才能在眾多標志中突顯出來。因此在確定相關的設計形象時,一定要選取具有代表性的,能反映設計對象和設計內(nèi)容本質(zhì)特征的,特別是那些大眾熟知的形象。
例如:中國花卉博覽會標志,就是以一朵綻放的牡丹花為表現(xiàn)元素,十分明確地表達了設計主題。標志色彩搭配鮮艷醒目、和諧靚麗,富有鮮明的時代感和感染力,讓人過目難忘。
現(xiàn)代標志設計是一種視覺藝術形式,人們在觀看標志的同時,也是一種審美的過程。追求視覺上的藝術美感,是標志創(chuàng)作中必須遵從的原則。
因此象形標志不能僅是對對象的簡單拷貝或描摹,而是需要在深刻認知的基礎上,對相關的具體形象進行歸納和概括,并加以夸張和美化,運用重復、對稱、旋轉、錯位、異形同構等形式,以形成富于藝術化、特征化的標志圖形,從而展示于社會大眾面前。
例如:國家大劇院作為我國最高的表演藝術中心,要求其標志設計不僅要明晰、顯著,而且更要體現(xiàn)其文化性、藝術性。國家大劇院標志緊緊抓住國家大劇院的外形特點及建筑設計的精髓,極具藝術匠心地以上下對稱的構圖形式,將大劇院建于水上、建筑與倒影相互輝映的特征表現(xiàn)的生動、貼切。
成功的標志不僅依靠的是新穎的外形,更重要的是在這些標志圖形后面,蘊藏著的更多更深的內(nèi)涵與意義。運用象形手法設計的標志不能僅滿足外在形象的相似性與美觀度,同時還要根據(jù)設計對象的性質(zhì)、特點、要求以及創(chuàng)意主題等情況,探求和挖掘蘊涵在設計對象中的意,然后經(jīng)過反復提煉、比較、修改與組合,最終完成標志外在形態(tài)與內(nèi)在語意的完美統(tǒng)一。
例如:國家體育場鳥巢標志,作為北京奧運會的標志性建筑,鳥巢已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標性旅游勝地,運用象形的手法來設計這樣典型的場館標志,非常恰當。鳥巢標志由具有弧度的色塊和曲線構成,展現(xiàn)了鳥巢獨特的建筑外觀。
象形標志以和設計對象密切相關或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物為元素,經(jīng)過提煉,夸張、變化、重組和創(chuàng)意,形成了形神兼?zhèn)?,獨具藝術感染力和高度識別性的標志圖形。運用象形手法設計的標志都是用鮮明、可感的具體形象對設計內(nèi)容進行直接的反映,它的這種形象性視效直觀,能夠給大眾以明確而深刻的印象。
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