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　　企業(yè)畫冊(cè)和產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要形式之一，大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問題，一般不會(huì)親自跑到公司去考察。企業(yè)畫冊(cè)是最快速有效讓客戶了解公司的廣告媒介。畫冊(cè)設(shè)計(jì)很容易，不過在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中融入更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意不是一件簡(jiǎn)單的事。到底要怎樣設(shè)計(jì)畫冊(cè)宣傳的創(chuàng)意呢?變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變，即是設(shè)計(jì)、印刷等傳統(tǒng)的方式不會(huì)改變;所謂變，就是在畫冊(cè)主題思想的凸顯，畫冊(cè)藝術(shù)手段的表現(xiàn)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。創(chuàng)新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng)新，就足以令人刮目相看。

　　創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創(chuàng)造新的東西;第三，改變。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)而言并不是憑空想象，更多的是繼承和發(fā)展。很多公司和企業(yè)在對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，大多數(shù)都會(huì)參考同行業(yè)的做法。尤其是大多數(shù)剛吃創(chuàng)業(yè)的公司，形式和結(jié)構(gòu)都不是特別完善下。這樣的方式可以說是穩(wěn)妥，但是不切合自身產(chǎn)品特性的宣傳是無效的。

　　在畫冊(cè)的創(chuàng)新方面，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色

　　企業(yè)應(yīng)當(dāng)和畫冊(cè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括畫冊(cè)面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現(xiàn)有的資料等等，二是設(shè)計(jì)公司的專業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專業(yè)領(lǐng)域會(huì)更權(quán)威，所以為如畫冊(cè)裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需要企業(yè)和設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師的溝通交流，在三方協(xié)調(diào)下達(dá)成最佳方案。設(shè)計(jì)師在充分理解企業(yè)的需要的時(shí)候，要大膽進(jìn)行創(chuàng)新和想象，但仍然要以客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)。