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更新時間:2020-05-13
移動互聯(lián)網時代,中小企業(yè)建立自己的品牌體系,需要系統(tǒng)掌握整體邏輯,定向突破單個內容,把握住每一個機會,吸引更多消費者的目光。企業(yè)進行品牌策劃是需要長時間的準備的,這樣才能在預算內達到更好的宣傳效果。品牌策劃并不是一蹴而就的,它需要掌握一定的方法和技巧,待見品牌策劃公司教你抓住這5點定向突破。
1、洞察
消費者洞察,是要發(fā)現(xiàn)消費者真實的需求和偏好,并將之應用于企業(yè)的戰(zhàn)略實務,它是發(fā)現(xiàn)新的市場機會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術,從而提高傳播成效和擺脫市場肉搏的有效途徑?!岸床臁辈粌H是針對企業(yè)高層而言,同樣是針對區(qū)域市場乃至一線。
如今市場產品繁多,同質化現(xiàn)象卻嚴重,不管在用途還是包裝上,大小企業(yè)的做法總是如出一轍。但是也有部分企業(yè)洞察到了消費者真正的需求,從用戶需求出發(fā),倒推產品的生產邏輯。
相比之下,有部分企業(yè),特別是剛進軍市場的中小企業(yè),總是盲目跟風,只要是其他企業(yè)有涉足到的,他們總是躍躍一試。然而這樣的企業(yè),看似市場道路寬廣,實際上產品卻做得不精。沒有了突破的主攻方向,這些中小企業(yè)很難在市場上長久生存下去。
2、定位
品牌定位包含的維度有:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業(yè)一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標消費者的認同。
所謂的品牌定位,不僅僅是針對市場,更是針對消費者,而品牌定位的更終目的就是要抓住消費者的心,提供產品服務。為形成企業(yè)的品牌定位,企業(yè)需要洞察到消費者的需求,并且根據時代的進步,引導目標消費者產生新的需求。
為讓產品在消費者心中留下深刻的印象,企業(yè)需借助消費者的行為調查,了解他們的生活形態(tài)或心理層面的情況,從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點,在消費者心目中形成個性特征,形成品牌定位。
3、創(chuàng)意
對于技術上的創(chuàng)新,主要是針對不同消費者的不同需求,企業(yè)研發(fā)和生產出新的產品,以爭取到更大的市場份額。
至于傳播上的創(chuàng)新,則是要將產品推廣出去后,給人一種新奇,驚人,震撼和實效的感覺,在消費者心中留下深刻的印象。
4、傳播
品牌傳播,以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,將產品推向市場。
如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代,再好的產品,也需要靠吆喝。在行業(yè)中,品牌傳播的方式有很多種:電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講,品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。
不得不說,在一個信息爆炸、產品供過于求的時代,傳播的本質已經演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,從而達成消費的更終購買。
5、運營和維護
品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈,企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭,企業(yè)能否培育出自有的品牌,將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去,又要將考慮到用戶的體驗。
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