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更新時(shí)間:2020-04-24
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè),隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一種新型職業(yè),主要針對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素,所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程 ,今天待見(jiàn)成都品牌設(shè)計(jì)公司為大家分享廣告設(shè)計(jì)中最為重要的標(biāo)準(zhǔn)與美。
一、廣告設(shè)計(jì)的三標(biāo)準(zhǔn)
1、沖擊力
從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量,視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn),一則成功的平面廣告在畫(huà)面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力,彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配,圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力 。
2、信息內(nèi)容
一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn),廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。
3、品牌形象
從品牌的定位策略高度來(lái)衡量,一則成功的平面廣告畫(huà)面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
二、廣告設(shè)計(jì)的四美
1、圖形 -- 思維美
我們生活在符號(hào)的世界里,我們的聲音、言語(yǔ)、表情、手勢(shì)、衣著無(wú)疑不是符號(hào),都體現(xiàn)著人們的意向與追求。廣告作為傳播信息的載體,利用符號(hào)在人與商品之間進(jìn)行信息溝通,加快人們對(duì)商品認(rèn)知的速度。
2、色彩 -- 情趣美
色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的意義也很大除了吸引注意力之外它的意義更體現(xiàn)在表現(xiàn)商品的特性上。色彩能增加廣告的活力與說(shuō)服力同時(shí)又是促進(jìn)銷售的動(dòng)力。色彩能使人們?cè)谛蕾p廣告作品時(shí)讓眼睛和心靈獲取一抹消閑的情趣,色彩對(duì)人感官的刺激是鮮明而獨(dú)到的。
3、廣告語(yǔ) -- 外延美
在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師通過(guò)運(yùn)用各種各樣的視覺(jué)語(yǔ)言,將信息傳達(dá)給受眾的,這其中包括圖形、色彩、文字等,廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式即屬于文字范疇。
4、視覺(jué)效果 -- 形式美
我們常說(shuō),一幅好的設(shè)計(jì)作品不僅要有好的創(chuàng)意,而且還必須有好的視覺(jué)效果,否則這幅作品的審美價(jià)值會(huì)大打折扣。廣告設(shè)計(jì)也是如此。
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