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更新時間:2020-04-04
品牌包裝設(shè)計最實際的功能是保護商品,其次是美化商品,并傳遞信息。值得注意的是,對于現(xiàn)代消費來說,后兩種功能越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提高,人們不再只滿足于溫飽,而是越來越挑剔商品。廠商與同類產(chǎn)品之間的競爭日趨激烈,尤其是企業(yè)品牌包裝設(shè)計的不斷拓展更應(yīng)凸顯商品的信息功能和價值功能。
商品包裝更直接的目的是刺激消費者購買。這應(yīng)該是制定包裝計劃時的首要考慮因素。其次,即使消費者不準備購買產(chǎn)品,也應(yīng)鼓勵他們對產(chǎn)品的品牌、包裝和商標以及制造商有良好的印象。
消費者花錢買東西的決定是由某種動機驅(qū)使的。人的行為一般受一定的主觀內(nèi)在原因控制,即與需要密切相關(guān)的動機。動機是在一定條件下需要的體現(xiàn),是從人的需要轉(zhuǎn)化而來的。換句話說,人們的行為是為了滿足某些需要。消費者去商店買東西是因為他們需要它。例如,冬天來臨時,人們會去商店買羽絨服或大衣御寒。
企業(yè)品牌包裝設(shè)計動機來自需求,但并非所有的人類需求都能轉(zhuǎn)化為推動人類行動的動機。需求常常以愿望的形式出現(xiàn)。比如,很多人都希望自己的皮膚健康美麗,這是人的天性
但如果沒有化妝品,如抗皺美容霜,這種愿望不能促進人們購買化妝品,但只有在欲望的形式存在于人們的心中。只有當生產(chǎn)廠家生產(chǎn)出這種產(chǎn)品,并通過廣告,讓消費者知道自己有化妝品來滿足自己的美容愿望,這時消費者才會到店里購買這種化妝品。這是一種由滿足欲望的動機驅(qū)動的購買。
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