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品牌設(shè)計也就是企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計，簡稱VIS(Visual Identity System)設(shè)計，品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，優(yōu)秀的品牌設(shè)計不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計需要注意一些設(shè)計要素才能更好的展現(xiàn)企業(yè)價值。

1、品牌logo設(shè)計和整體視覺形象要符合品牌所屬行業(yè)的屬性和氣質(zhì)。不同行業(yè)擁有不同的規(guī)范，同一種行業(yè)不同類產(chǎn)品也擁有不同的美學(xué)導(dǎo)向，優(yōu)秀的品牌設(shè)計應(yīng)該與行業(yè)屬性及品類屬性一致。比如餐飲食品類的logo設(shè)計通常使用暖色調(diào)，增加消費者的食欲，但是快餐與西餐的品牌設(shè)計又會有所區(qū)別，快餐品牌形象會接地氣更大眾一些，普遍使用親近感強(qiáng)的卡通形象作為主體，而西餐品牌形象會更加精致高端。

2、品牌設(shè)計定位要準(zhǔn)確。每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群，定位精準(zhǔn)，才能通過品牌形象正確的向消費者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，吸引同類消費群體，產(chǎn)生良好印象，成為潛在消費客戶。

3、品牌設(shè)計要支持品牌戰(zhàn)略。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營銷策劃，推動品牌愿景實現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。如原產(chǎn)地有明顯優(yōu)勢的品牌，其品牌設(shè)計勢必要強(qiáng)化原產(chǎn)地的元素。

4、品牌設(shè)計要順應(yīng)目標(biāo)消費群體對行業(yè)的認(rèn)知習(xí)慣。比如運(yùn)動健身行業(yè)的激情感速度感活力感，科技行業(yè)的專業(yè)與神秘，服裝行業(yè)的時尚潮流感，食品業(yè)的環(huán)保安全等，在消費者的認(rèn)知習(xí)慣里都有了一定的固化思維，所以品牌設(shè)計不能偏移這個界線太多，順應(yīng)消費者的認(rèn)知習(xí)慣并深入挖掘其潛在需求，進(jìn)而展開前瞻性的品牌設(shè)計，可以令品牌設(shè)計更富有差異性。

5、品牌設(shè)計要與競爭對手的設(shè)計形成差異化有差異化的品牌設(shè)計，能讓目標(biāo)消費群快速識別并記住。在進(jìn)行設(shè)計之前，先進(jìn)行調(diào)研與分析，包括同類行業(yè)資料收集，分析比較競爭對手的優(yōu)劣勢，同時尋找到自己品牌的機(jī)遇，結(jié)合自身品牌的要求和定位，做出與競爭對手有差異化又不偏離行業(yè)認(rèn)知習(xí)慣的創(chuàng)新設(shè)計。

6、品牌設(shè)計以及尤其是企業(yè)logo設(shè)計要有創(chuàng)新思維品牌設(shè)計不僅要在表現(xiàn)形式，構(gòu)思上新穎，還要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新。市場飛速發(fā)展，要迎合消費群體的不斷增長的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會文化，提升大眾審美水平。